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從商標(biāo)保護類別來看，各類平臺“電商造節(jié)”商標(biāo)保護所涉類包括：9類、16類、35類、36類、37類、38類、39類、41類、42類、43類及45類等共計11個類別，其中，9類（手機等通信相關(guān)）、35類（廣告等相關(guān)）、38類（互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)）、41類（娛樂等相關(guān)）和42類（技術(shù)等相關(guān)）等是“電商造節(jié)”商標(biāo)保護的重點類別所在。
在前述共計11類商標(biāo)保護類別中，阿里巴巴布局保護類別涉及9類，京東保護類別涉及11類，樂視保護類別涉及3類，小米保護類別涉及1類。
由此可見，在商標(biāo)保護力度上來看，綜合電商平臺中，京東超越了阿里巴巴，而在品牌電商平臺中，樂視領(lǐng)先于小米。
電商造節(jié)玩法趨勢：從單純促銷邁向多元化深度參與體驗
始于2009年的“雙十一”， 起初只是想做一個屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。而到了2012年，伴隨電商行業(yè)競爭的加劇，包括天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國美(微博)網(wǎng)上商城、蘇寧易購等電商平臺紛紛加入“雙十一”促銷大戰(zhàn)，讓“雙十一”似乎真正成了“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。
如今，伴隨“雙十一”已走過5個年頭，單純的“促銷”似乎已經(jīng)讓人審美疲勞，于是，今年的“雙十一”，阿里巴巴似乎融入了“新玩法”，除去“線上+線下實體店鋪”同步促銷外，還計劃搞一場“雙十一晚會”，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)。
而在樂視“919樂迷節(jié)”中，號稱銷售達到一定級別時，樂視高管將給“樂迷們”當(dāng)一天“易到用車”司機。
顯然，除去“打折、促銷、降價”外，在“電商造節(jié)”中融入“娛樂”元素邀請網(wǎng)民或粉絲深度參與體驗，似乎已經(jīng)成為各家的共同之選。
而這也可能將會引發(fā)新一輪的“電商造節(jié)”商標(biāo)保護爭奪戰(zhàn)。當(dāng)然，還有一個問題就是，未來會不會“節(jié)日太多，而消費者不夠用”呢？
（騰訊科技）
